Parigi - E' pronto il lancio commerciale della DS3, il primo modello della gamma DS che entro il 2011 verrà declinato in tre modelli: nella campagna pubblicitaria, due icone universali come Marilyn Monroe e John Lennon lanciano il messaggio, condiviso a pieno dalla nuova arrivata: «per segnare la vostra epoca non guardate al passato, ma inventate il vostro stile, cogliete l’attimo, vivete il presente!» Citroën non cerca di tornare indietro, di riciclare il mito della DS, ma riprende i valori che hanno creato il mito di DS e che appartengono al patrimonio della Marca: modernità, innovazione, raffinatezza e seduzione. Citroën DS3 è un’auto moderna, che gioca con la storia della Marca per poi staccarsi. La parola d'ordine è Anti Rétro: il termine definisce la reale filosofia che la Marca esprime attraverso DS3. E’ un atteggiamento che si ispira al meglio del passato per il successo del presente, anticipando il successo di domani. Significa anche opporsi ad un passato conosciuto e rassicurante, e prevedere il futuro, incerto per natura. Uno stretto legame quindi tra i cari vecchi tempi e un domani felice. Per esprimere questa filosofia l’agenzia H ha scritto un “manifesto”. Serio, strano, anticonformista, che traduce la visione Anti Rétro della Marca ma anche le molteplici personalità di DS3: prima vettura della linea DS che gioca con i colori per adattarsi al gusto di ognuno, chic e impertinente, seducente e dinamica. Alcune frasi del manifesto saranno diffuse attraverso una campagna stampa, degli slogan pubblicitari che rappresentano posizioni forti legate alla nuova Citroën DS3 e al suo posizionamento Anti Rétro. La campagna in TV e nei cinema ha scelto di esprimere l’antagonismo tra la nostalgia del passato e le promesse del futuro, utilizzando due icone che hanno lasciato un segno indelebile nella loro epoca e che sono ormai divenute senza tempo e decisamente universali. Questo è il messaggio di Citroën DS3: « le idee migliori sono quelle che non si hanno ancora».